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从仪式感营销解读“双十一”网络购物热潮

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随着社会经济的不断发展,互联网的加速普及,网络营销已渗透到了人们生活的各个方面.2009年以来,“双十一”就成为了天猫固定的购物节,而且,历年的网购狂欢节都创造了新的消费纪录.根据天猫官方公布的数据显示,2016年“双十一购物狂欢节”全天总交易额达到了1207亿元的傲人业绩,天猫再次刷新了历史记录,其已经成为了各界备受关注的网络营销购物消费现象.作为一个网络购物节,“双十一”是如何颠覆了曾经作为光棍节的存在.随着多样化节日狂欢的日益繁荣,“造节”已经成为了新商业、新生活必不可少的配置,而“造节”从深层次表露出消费者对仪式感的追求以及对情感的需求等,因此,本文从仪式感营销的角度对“双十一”网络购物热潮进行解读,分析了天猫“双十一”购物狂欢节的仪式塑造、仪式感文化塑造以及仪式感营销通过满足高层次需求、塑造惊喜和独特感以及提升消费文化价值在造就“双十一”购物狂欢节热潮方面所发挥的独特的作用.

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来源
《China Marketing International Conference 2017 (2017中国市场营销国际学术年会)》|2017年|1186-1192|共7页
会议地点北京
作者
Xiong Yanping; 熊燕平;
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作者单位

华人学者营销协会;

对外经济贸易大学;

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会议组织
正文语种
原文格式 PDF
中图分类电子贸易、网上贸易;
关键词
网络购物; 仪式感营销; 情感需求; 消费文化;

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