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浅论微传播语境下的故宫文化推广

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摘要

微传播起源于微博,即微博客(MicroBlog).到今天为止,发展不过四五年时间.而正是这短短的几年时间,人们的信息传播方式及形式因为微博的出现和发展,经历着巨大的改变,可谓一场传播变革.如今,微传播的迅猛发展,不仅仅需要去诠释和解析这种传播形态的演进过程,更为重要的是要去关注其间蕴藏的传播力量.文博单位以传承和发扬中华传统文化艺术、人文精神为己任.故宫博物院更是责无旁贷,当仁不让.在这场信息传播变革中,谁能尽早理解微传播的原理,掌握微传播的传播方式,发挥优势,规避劣势,在中华文化传播事业中运用微传播的巨大潜能,谁就能获益匪浅,事半功倍.本文拟运用大众传播学相关原理和研究方式,对微传播相关理论进行梳理.结合故官文化传播特点,对微传播在故官文化推广事业中应发挥的作用以及具体运作方式进行初步探索.希望本文观点及结论可以为日后的传统文化推广实践工作提供科学依据和有操作意义的参考性意见，并展望未来，认为随着信息技术的高速发展，故宫人将继续关注信息技术发展的前沿方向及成果，随时丰富微传播的内容和手段。未来五年正是第四代无线移动通信(4G)技术和第五代WiFi技术发展及普及的关键时间段。随着无线网络技术信息速率的极大提高，微传播将不仅仅限于简单的文字、低解析度的图片、低分辨率的视频，而转向互动式阅读和云搜索、高分辨率图片及视频的高速传播和实时分享、实时三维交互、集合物联网运用等。

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