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基于数据挖掘的卷烟品牌培育“三找”新方法实践与探索

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摘要

根据"卷烟营销上水平"基本方针和"532、461"品牌发展路径,围绕"品牌-客户-市场"金三角,基于数据挖掘信息技术进行特征匹配分析,以"三找"为抓手(为品牌找零售户、为零售户找品牌、为零售户找消费者),分别解决"谁来卖、卖什么、卖给谁"三个问题,积极探索品牌培育新途径.

著录项

来源
《中国烟草学会2013年学术年会》|2013年|318-322|共5页
会议地点武汉
作者
马骏珍;
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作者单位

中国烟草学会;

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会议组织
正文语种
原文格式 PDF
中图分类工业企业组织和经营管理;
关键词
烟草行业; 品牌建设; 数据挖掘; 营销策略;

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