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网购中商家'包邮'行为的经济分析——基于双寡头竞争模型

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摘要

在考察网络购物中消费者网络外部性、商家间兼容特征和单位运输成本作用的基础上,通过构建双寡头竞争模型,分析网购商家的"包邮"行为.三阶段博弈时序为:第一阶段商家决策是否采用"包邮"策略,第二阶段商家进行价格竞争,第三阶段是消费者的购买决策.主要结论为:(1)若商家内生决定是否采用"包邮"策略,都"不包邮"才是最优决策集合,此时社会整体福利水平最高;(2)若是否采用"包邮"策略由外生因素决定,不同策略集合下商家利润正负的边界条件有异,都"包邮"时条件最为苛刻,但此时消费者福利水平最高;(3)具有兼容优势的商家市场规模较大.对网购商家而言,围绕网络外部性,不仅要注重降低成本,更要通过创新积极增强兼容优势,才能在网购市场竞争中取胜.本文的研究不仅能为现实网购中商家的竞争策略提供理论指导,也可为相关部门围绕网购市场制定切实可行的法律法规提供依据.此外,还希望能推动网络购物市场中相关问题研究.

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来源
《2013哈博·高校（经管）博士学术论坛》|2013年|45-64|共20页
会议地点北京
作者
Wang Hai-bing;
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作者单位

北京市教委;

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会议组织
正文语种
原文格式 PDF
中图分类电子贸易、网上贸易;
关键词
网络购物; 包邮行为; 经营策略; 双寡头竞争模型;

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1. 网购中商家“包邮”行为的经济分析--基于双寡头竞争模型 [J] . 王海兵 ,杨蕙馨 . 山东大学学报（哲学社会科学版） . 2014,第002期
2. 基于服务保证的双寡头服务质量水平竞争模型 [J] . 王武 ,毛湛玉 ,经有国 . 物流工程与管理 . 2020,第003期
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