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时尚传播与国家形象

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时尚文化是在与资本和大众传媒结合之后,才快速地在大众社会中呈现出普遍化和渗透化的趋势;时尚传播可以被理解成时尚产业化过程中时尚符号及其意义的全球流动,即时尚物及其符号意义通过其参与主体(如设计师、商业机构、媒体、评论家、明星等)而被生产、提升、神圣化,进而被社会群体竞相消费、体验和效仿的过程.文章通过文献分析的方法,从时尚品牌的国别化与国家形象的符号化再现,时尚权力的"领土化"与国家文化软实力的建构,时尚创新文化的扩散与创新型国家形象的塑造,三个维度解读时尚传播与国家形象建构之间的关系.本文认为,时尚传播的全球过程往往会推进文化权力的"领土化"聚合,时尚传播所带来的物质性(materiality)创新及其符号意义的扩散和"神圣化"(consecration),成为了国家形象符号化再现、文化软实力建构和创新型国家形象塑造的重要途径.中国要通过引领时尚,达到建构理想的国家形象的目标,最根本的,就是要提升本土时尚产业的符号创衍和传播的能力.

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来源
《第三届（2016）时尚传播国际论坛》|2016年|8-21|共14页
会议地点上海
作者
Kun Zhang; 张昆;
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作者单位

国际中华传播学会;

东华大学;

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会议组织
正文语种
原文格式 PDF
中图分类传播理论;
关键词
时尚传播; 物质性; 符号化; 国家形象;

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