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创新扩散理论视角下的抖音短视频创新路径研究

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本文以罗杰斯的创新扩散理论作为研究视角,通过短视频内容类型对比,分析"抖音短视频APP"这一成功案例验证了创新扩散的四大要素在创意传递中的重要性以及S形曲线的传播扩散模式的适用性.论证了"创新"在该应用发展过程中的必要性和重要性,探究了不同类型视频生产过程中体现出的创新路径,并提出相应的创意升级策略,以不断补充创新扩散理论使之在新媒体时代仍能与时俱进.

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来源
《2018新媒体国际论坛》|2018年|85-91|共7页
会议地点上海
作者
李舒霓;
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作者单位

上海交通大学;

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会议组织
正文语种
原文格式 PDF
中图分类传播媒介;
关键词
社交媒体; 短视频; 文化创意; 创新扩散理论;

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