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数媒时代的内容营销研究

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进入数媒时代,用户从从前被动的接受信息逐渐转变为主动获取信息,用户的决策机制也因此发生了变化,内容营销开始成为最重要的数字营销方式之一.本文从内容营销的具体含义出发,提出了内容营销的5W新思维;随后,从营销定位、管理内容过程和营销效果评估三个方面入手介绍了内容营销在实施过程中的要点;最后,结合具体案例分析了内容营销的主要策略.

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来源
《第五届数字时代出版产业发展与人才培养国际学术研讨会》|2017年|279-288|共10页
会议地点香港
作者
张美娟; 刘芳明; 张良晗;
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作者单位

香港中医学会、教育研究基金会;

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会议组织
正文语种
原文格式 PDF
中图分类出版社;
关键词
出版企业; 内容营销; 市场定位; 品牌建设;

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