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基于霍夫斯泰德文化差异五维度模型的中美广告跨文化研究——以“奥美中国”公众号为例

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本研究基于霍夫斯泰德的国家文化差异五维度模型,旨在探讨中、美两国广告的差异,揭示文化产品背后所隐藏的意识形态和价值观念.通过内容分析方法,对“奥美中国”公众号自开通以来推送的所有中、美两国的广告进行分析,比较不同国家广告的文化维度上的差异.通过研究发现,广告作为文化产品的代表,在不同的维度上有不同的体现,不同社会的政治经济文化背景不同,广告内容所体现的维度也不相同.研究结果为广告设计实践提供思考与借鉴,并对霍夫斯泰德的文化差异五维度模型在广告上的研究进行延伸.

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来源
《2017首届中华文化海外传播大连论坛》|2017年|273-281|共9页
会议地点大连
作者
云静; 杨易灿;
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作者单位

中国新闻史学会大连外国语大学;

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会议组织
正文语种
原文格式 PDF
中图分类广告策划与制作;
关键词
广告设计; 跨文化差异; 意识形态; 价值观念; 五维度模型;

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基于霍夫斯泰德文化差异五维度模型的中美广告跨文化研究——以“奥美中国”公众号为例

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