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“马斯洛需求层次”理论视角下的灾害主题类公益广告研究

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本文基于“马斯洛需求层次”理论,分别从知识科普可备生理不时之需、灾害使人缺乏安全感、暖心广告传递情感和爱、艺术手法满足被尊重的需要和满足自我实现、体现自我价值五个方面对灾害主题类公益广告进行解读.目前中国灾害主题类公益广告存在以下问题:灾害类公益广告数量较少,且多出现在灾后,爱和情感需求满足过剩,冲击感和震撼力稍显不足,目标受众不明确,广告与诉求不够“门当户对”.为了灾害主题类公益广告更好服务大众,提出以下建议:将灾害类公益广告变为常态化传播;增强广告震撼力和冲击力,满足受众多样化的新型需求;细分受众,各取所需.

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来源
《2018年广东省新闻与传播研究生学术论坛》|2018年|374-381|共8页
会议地点广州
作者
吕书雅;
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作者单位

暨南大学;

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会议组织
正文语种
原文格式 PDF
中图分类广告;
关键词
公益广告; 灾害主题; 需求层次; 常态化传播; 受众细分;

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