“马斯洛需求层次”理论视角下的灾害主题类公益广告研究

吕书雅

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基于"马斯洛需求层次"理论,分别从知识科普可备生理不时之需、灾害使人更需安全感、暖心广告传递情感和爱、艺术手法满足被尊重的需要和满足自我实现、体现自我价值五个方面对灾害主题类公益广告进行解读。目前我国灾害主题类公益广告应注意以下问题:一是广告发布数量和时段与人的生理需求欠合;二是不同类型受众的安全感需求程度不同,且接受习惯有异;三是广告主题单一,情感和爱的需求满足过剩。为了灾害主题类公益广告更好服务大众,提出以下建议:广告常态化传播以备生理不时之需;安全需求要因人而异,广告传播应量体裁衣;丰富广告内容和形式,打破暖心广告扎堆状态。

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来源
《东南传播》 |2018年第10期|126-128|共3页
作者
吕书雅;
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作者单位

广西艺术学院影视与传媒学院;

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正文语种 chi
中图分类广告理论与方法;
关键词
需求层次; 灾害; 公益广告;

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