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网络强迫性购买行为的内外部机制及应对措施研究

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本文旨在研究网络强迫性购买(Online Compulsive Buying)的内外部形成机制及应对措施，这在国内外营销学界都属于一个新颖的课题。强迫性购买一直是深受营销学界关注的一个重要领域，然而国内外研究对网络营销环境下的强迫性购买现象的讨论是非常有限的。本研究将结合营销学、心理学等学科的相关研究成果，对引起网络强迫性购买的内外部因素及其影响机制进行全面研究。本研究引起社会各界对网络强迫性购买现象的重视；使对网络强迫性购买的研究更加深入全面；将为提高消费者福利和维系消费者与商家的健康购买关系提供指导；并将促进国内管理研究领域营销学和心理学、社会学的融合，为该领域的进一步发展推波助澜。

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来源
《2012JMS中国营销科学博士生论坛》|2012年|1-22|共22页
会议地点大连
作者
杜晓梦; 赵占波;
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作者单位

营销科学学报编辑部;

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会议组织
正文语种
原文格式 PDF
中图分类电子贸易、网上贸易;商业心理学、市场心理学;
关键词
网络强迫性购买行为; 营销情境; 促销机制; 消费者特质; 负面情绪;

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