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奢侈品品牌标识显著度对消费者购买意愿的影响研究——基于自我监控度和关系规范的调节作用

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近年来，奢侈品逐渐走进中国消费者的生活当中，但是较少有学者研究消费者对奢侈品品牌标识的“显眼”程度的偏好情况。本文以品牌标识显著度为切入点，在态度功能理论的基础上，引入自我监控和关系规范作为调节变量来进行深入的研究。本文采用理论分析与实验法相结合的研究方法，探讨品牌标识显著度对奢侈品购买意愿的影响。

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来源
《2012JMS中国营销科学博士生论坛》|2012年|1-27|共27页
会议地点大连
作者
王海忠; 秦深; 刘笛;
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作者单位

营销科学学报编辑部;

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会议组织
正文语种
原文格式 PDF
中图分类产品管理;商业心理学、市场心理学;
关键词
奢侈品; 品牌标识; 态度功能理论; 显著度; 购买意愿;

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