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企业家微博对企业品牌的影响及作用机制

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本文通过分析企业家微博的内容类型（企业相关与个人相关）和情感描述方式（有情感与无情感）对企业家形象的影响，以及企业家形象对企业品牌形象的影响，构建了企业家微博对企业品牌形象的作用机制模型。本文采用2×2的组间实验，结果发现相对于企业相关的微博，个人相关的微博会得到更高的企业家形象评价；相对于无情感的微博，有情感的微博会得到更高的企业家形象评价；由企业家微博刺激得出的对企业家形象的评价会显著影响企业品牌形象的评价，且这种影响受到企业家—品牌形象一致性的调节作用。本文揭示的企业家微博对企业品牌形象影响的作用机制，为企业家利用微博有效提升企业品牌形象提供了有益启示。

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来源
《2012JMS中国营销科学博士生论坛》|2012年|1-20|共20页
会议地点大连
作者
何嫱; 谢庆红; 付晓蓉; 朱慧萍;
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作者单位

营销科学学报编辑部;

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会议组织
正文语种
原文格式 PDF
中图分类企业计划与经营决策;
关键词
微博类型; 企业家; 企业品牌; 感知一致性; 调节机制;

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