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品牌知名度对消费者感知面子的影响研究

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面子是影响中国人日常行为的重要概念，现有营销研究多数集中于探讨面子的结果变量，对于面子前因变量的研究较少。本研究运用实验方法检验了品牌知名度对消费者感知面子的影响机理。研究结果表明品牌知名度对感知面子产生显著的正向影响，并且这种正向影响在公开消费情境下，在自我监控高的消费者中，在品牌形象与群体形象一致性更高的情况下将变得更加显著。

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来源
《2012JMS中国营销科学博士生论坛》|2012年|1-11|共11页
会议地点大连
作者
宋晓兵; 李多多; 韩冰;
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作者单位

营销科学学报编辑部;

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会议组织
正文语种
原文格式 PDF
中图分类产品管理;商业心理学、市场心理学;
关键词
消费者; 感知面子; 品牌知名度; 自我监控; 形象一致性;

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