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感知质量、产品属性对品牌利益的影响——基于中国消费者的视角

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本文研究中国市场中感知质量、产品属性对品牌利益的影响。作者针对6个产品类别，对西方品牌利益量表进行检验，得出该量表在中国具有适用性；同类产品的不同品牌，消费者感知质量水平对功能性、体验性和象征性利益有显著差异；不同产品属性（有形产品/无形产品）对体验性和象征性品牌利益有显著差异，对功能性利益没有显著差异。

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来源
《2012JMS中国营销科学博士生论坛》|2012年|1-16|共16页
会议地点大连
作者
黎怡兰; 谢政; 李楠;
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作者单位

营销科学学报编辑部;

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会议组织
正文语种
原文格式 PDF
中图分类产品管理;市场学;
关键词
品牌利益; 感知质量; 产品属性; 消费者;

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