首页> 中文会议>2012JMS中国营销科学博士生论坛 >网络购物环境下品牌知识、感知风险对购买意愿的影响——基于80后消费者视角

网络购物环境下品牌知识、感知风险对购买意愿的影响——基于80后消费者视角

页面导航

摘要
著录项
相似文献
相关主题

摘要

80后是中国网络购物的主要消费者，该群体的网络消费行为是目前学术界研究的新热点。在检验量表的基础上，本研究利用统计方法，探讨品牌知识、感知风险对网络购买意愿的影响。结果证实品牌知识对网络购买意愿有正向影响，但感知风险与网络购买意愿却无显著相关关系，感知风险各维度对网络购买意愿的影响则存在差异。

著录项

来源
《2012JMS中国营销科学博士生论坛》|2012年|1-14|共14页
会议地点大连
作者
黎怡兰; 焦腾啸; 王昌;
展开▼
作者单位

营销科学学报编辑部;

展开▼
会议组织
正文语种
原文格式 PDF
中图分类电子贸易、网上贸易;商业心理学、市场心理学;
关键词
网络购物; 品牌知识; 感知风险; 购买意愿; 消费行为; 80后消费者;

相似文献

中文文献
外文文献
专利

1. 转基因食品消费者购买意愿实证研究--基于产品知识、感知利得、感知风险和减少风险策略的视角 [J] . 郭际 ,吴先华 ,叶卫美 . 技术经济与管理研究 . 2013,第009期
2. 在线定制旅游产品创新对消费者购买意愿的影响——基于感知风险的视角 [J] . 寇小萱 ,卜祥峰 . 中北大学学报（社会科学版） . 2021,第002期
3. 风险感知视角下消费者品牌猪肉购买行为及其影响因素--基于结构方程模型的多群组实证分析 [J] . 柴继谨 ,王凯 . 江苏农业科学 . 2016,第005期
4. 在线顾客感知质量、感知价值对购买意愿的影响——基于消费者异质性视角 [J] . 张鹤冰 ,李春玲 ,魏胜 . 企业经济 . 2020,第005期
5. 在线零售情境下风险感知对消费者购买意愿的影响——基于消费者信任的渠道分析 [J] . 晋雪梅 . 商业时代 . 2021,第021期
6. 网络购物环境下品牌个性、消费者自我概念一致性对感知服务质量的影响 [C] . . 2013年JMS第十届中国营销科学学术年会暨博士生论坛 . 2013
7. 手机品牌形象对消费者购买意愿的影响研究--网络环境下的感知风险视角 [A] . 周春铭 . 2014

获取原文

客服邮箱：kefu@zhangqiaokeyan.com

京公网安备：11010802029741号 ICP备案号：京ICP备15016152号-6 六维联合信息科技 (北京) 有限公司©版权所有

客服微信
服务号