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基于企业能力的中国旅游企业品牌国际化探讨

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旅游产品的自身特点决定了旅游企业国际化经营的必然走向。然而随着市场经济的进一步成熟,跨国旅游企业之间的品牌争夺日趋加剧,阻碍了旅游企业的品牌国际化进程。本文以企业能力理论作为依据,提出企业集团化能够将旅游产业内分散的企业有机的结合起来,实现规模经济、降低交易费用、取得关联效应并且增强市场力量,从而提升旅游企业的核心竞争能力,为品牌国际化提供前提条件。

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来源
《2012中国旅游科学年会》|2012年|143-150|共8页
会议地点北京
作者
庄国栋;
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作者单位

中国旅游研究院;

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会议组织
正文语种
原文格式 PDF
中图分类旅游企业组织与管理;
关键词
旅游企业; 企业能力理论; 品牌建设; 企业集团;

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