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中国传统文化元素在茶广告中的运用

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基于中国几千年来茶文化的流传,茶文化早已被视为优秀传统文化的一部分,于是当今茶广告就有很多利用了中华传统文化的博大精深,形成传统文化符号、茶文化、茶产品三者的共鸣,诉求于中国人心中对传统文化尊崇的心理,营造出传统文化中注重人格修养的氛围,创造最有效的传统文化语境下的中国茶广告路线.笔者认为，对传统文化在茶广告中的应用需要理性的尝试，要结合企业和产品本身特点来加以应用，有选择地结合传统文化。例如可以因地制宜，结合当地的具体的有一定独特性的历史传说或民俗事项宣传茶产品，突出地域个性，彰显地方文化，避免一味地模仿和重复，给受众造成千篇一律的感觉。应针对不同的目标受众有选择地应用传统文化元素，并将文化与茶的独特品质相结合，形成独特的销售主张，尽量打造产品差异化，不落泛文化的俗套，以特色打动消费者。

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来源
《第十二届国际茶文化研讨会》|2012年|265-267|共3页
会议地点西安
作者
马莉;
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作者单位

国际茶文化研究会;

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会议组织
正文语种
原文格式 PDF
中图分类广告;
关键词
茶广告; 传统文化; 产品定位; 差异化策略;

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