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首页> 外文会议>Proceedings of the 22nd International Conference of the System Dynamics Society >Movie Marketing Strategy Formation with System Dynamics:Towards a multi-disciplinary adoption/diffusion theoryof cinema-going
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Movie Marketing Strategy Formation with System Dynamics:Towards a multi-disciplinary adoption/diffusion theoryof cinema-going

机译：具有系统动力学的电影营销策略形成：走向电影学科的多学科采用/扩散理论

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This paper proposes a formal theory for the causal mechanisms underlying viewing figures forcinema films. It draws upon a range of diffusion theories, introducing them by using specificillustrations from sociology, epidemiology and marketing. These theories are employed in theconstruction of a system dynamics model which is then used to explore the marketing of movies.In this model these mechanisms are used to represent interest-based word-of-mouth effects,advertising, experience-based word-of-mouth effects, positive network externalities anddisengagement. The model generates a range of behaviour modes and these are described. Theyoffer one possible explanation for why the product lifecycle of many movies is relatively short. Bydemonstrating the relevance of the various model mechanisms to this particular phenomenon thepaper also re-emphasises the isomorphic nature of the constituent diffusion theories. Finally, themodel also has potential both for further extension and for use in supporting policy making in theactual social system that was modelled.
机译：本文提出了一种形式理论，用于解释观看人物背后的因果机制。 电影。它借鉴了一系列扩散理论，并通过使用特定的扩散理论对其进行了介绍。 社会学，流行病学和市场营销的插图。这些理论被用于 系统动力学模型的构建，然后将其用于探索电影的营销。 在此模型中，这些机制用于表示基于兴趣的口碑效应， 广告，基于经验的口碑效应，积极的网络外部性和 脱离接触。该模型生成一系列行为模式，并对其进行了描述。他们 提供了一个可能的解释，说明为什么许多电影的产品生命周期相对较短。经过 展示了各种模型机制与这种特殊现象的相关性， 本文还再次强调了组成扩散理论的同构性质。最后， 该模型还具有潜力，可以进一步扩展，也可以用于支持决策过程中的决策。 建模的实际社会系统。

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