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An Empirical Study of Consumer Behavior in Online Pay-to-Bid Auctions

机译：在线按需竞价拍卖中消费者行为的实证研究

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This paper examines consumer behaviors in a relatively new business model of online auction, namely online Pay-to-Bid (PTB) auction. Despite its recent business success, little is known about consumer behaviors in online PTB auctions. The authors focus on the risk profiles of consumers when participating in this form of auction. They seek to answer these questions: Are majority of consumers in online PTB auctions risk seeking, risk neutral, or risk averse? Will this risk preference change, and how? Besides, the authors seek to understand how consumers respond to information feedback in order to deal with uncertainty. To answer these questions, the authors propose a panel-data econometric model of bidding behavior and calibrate it on large-scale real-world archival data. Answers to these questions will help managers and policy makers better understand consumer behaviors under risky e-business environment.
机译：本文研究了一种相对较新的在线拍卖业务模型（即在线按需竞价（PTB）拍卖）中的消费者行为。尽管最近在业务上取得了成功，但对于在线PTB拍卖中的消费者行为知之甚少。作者关注参加这种形式的拍卖时消费者的风险状况。他们试图回答以下问题：在线PTB拍卖中的大多数消费者是寻求风险，中立风险还是规避风险？这种风险偏好会改变吗？如何改变？此外，作者试图了解消费者如何应对信息反馈以应对不确定性。为了回答这些问题，作者提出了一个竞标行为的面板数据计量经济学模型，并根据大规模的实际档案数据进行了校准。这些问题的答案将有助于经理和政策制定者更好地了解在危险的电子商务环境下的消费者行为。

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