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【24h】

Time to Entertain Digital Immigrants? Extrinsic and Intrinsic Motivations for Branded Mobile App Use-The Role of Digital Origin and Content Orientation

机译：是时候娱乐数字移民？用于品牌移动应用程序的外在和内在动机 - 数字来源和内容方向的作用

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In contrast to the many mobile research projects that focus on young recipients who have grown up with digital technologies (e.g., Choi, Hwang, and McMillan 2008; Hsiao and Chang 2013), this research investigates whether DIs and DNs depend on different extrinsic and intrinsic motivations when forming their intentions for branded app use and how do these interrelationships differ between DNs and Dis. According to Kim, Lin, and Sung (2013), recent branded app styles differ in their content orientations (i.e., whether they are informational versus entertaining). Considering the style of execution appears promising as a method of specifying ways to effectively reach both DNs and DIs through branded mobile apps. Thus, we seek to enrich the previous research on branded apps by specifying findings in accordance with target group preferences. Therefore, we investigate whether content orientation of branded apps moderate the interrelationships between motivations and use intentions among DNs (DIs).
机译：与众多移动研究项目专注于拥有数字技术（例如Choi，Hwang和McMillan 2008; Hsiao and Chang 2013）的年轻人，这项研究调查了DIS和DNS是否依赖于不同的外在和内在的在形成其品牌应用程序使用的意图时的动机以及这些相互关系在DNS和DIS之间有何不同。根据Kim，Lin和Sung（2013）的说法，最近的品牌应用风格在其内容方向上不同（即，它们是否是信息与娱乐）。考虑到执行风格似乎是有希望通过品牌移动应用程序有效地达到DNS和DIS的方法的方法。因此，我们寻求通过根据目标集团偏好指定调查结果来丰富以前的品牌应用程序。因此，我们调查品牌应用程序的内容方向是否适中激励与DNS（DIS）中的意图之间的相互关系。

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