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【24h】

Foreign or Local Brand Name? The Interplay of Brand Name and Brand Origin on Developed Vs.Developing Country's Brand Evaluation

机译：外国或本地品牌名称？ 品牌名称和品牌的相互作用对发达的vs.deloping国家的品牌评估

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摘要

In this study,the interplay of brand name(especially U.S.vs.Mexican and Japanese vs.Chinese brand name)and brand origin on perceived value of brand is examined.Brand name in marketing has been widely researched.The researchers and marketing practitioners agree that the effective brand name should be easy to pronounce and easy to remember(Keller et al.1998;Lee and Baack 2014).Despite the importance of brand name in forming brand value,few studies have examined the effect of developed vs.developing country brand name on customer's evaluation of radically new high-tech product.To fill this gap,this study examines how developed vs.developing country brand name and brand origin affect the customer's evaluation of the brand in radically new high-tech products.More specifically,using processing fluency theory(Lee and Labroo 2004;Reber et al.2004),this study can answer the following questions:(1)does foreign brand name(developed vs.developing country brand name)affect the customer's brand evaluation?(2)does the brand origin(developed vs.developing country)moderate the effect of foreign brand name on brand evaluation?(3)does the individual difference(e.g.knowledge)matter in determining the brand origin effect on brand evaluation?
机译：在这项研究中，审查了品牌名称（特别是USVS.mexican和日本vs.chinese）和品牌来源的品牌的相互作用。营销中的广泛名称已被广泛研究。研究人员和营销从业者同意有效的品牌名称应该很容易发音和易于记住（Keller et al.1998; Lee和Baack 2014）。品牌名称在形成品牌价值中的重要性，少数研究审查了发达的vs.deloping国家品牌的效果关于客户对自由基新的高科技产品的评估的名称。填补这一差距，这项研究审查了如何开发的vs.deloping国家品牌名称和品牌原产地影响客户在彻底的新型高科技产品中对品牌的评估。专门，使用处理流畅理论（Lee和Labroo 2004; Reber等，2004），这项研究可以回答以下问题：（1）外国品牌名称（开发的vs.developing国家品牌名称）影响客户的品牌评估（2）品牌起源（发达的vs.developing国家）是否适中了国外品牌名称对品牌评估的影响？（3）个人差异（例如知识）在确定品牌原产地对品牌评估的影响方面吗？

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