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Accomplice or Innocent? A Search Engine in Medical Scams

机译：帮凶或无辜？医疗骗局中的搜索引擎

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This teaching case illustrates the complexities in online marketing, especially in health care online marketing. It presents the challenges patients face when seeking information for treatments, and how patients may be flooded with information of poor quality, even scams. We examines the role of the search engine giant Baidu. The case discusses Baidu's revenue generation models, the bidding systems, recent disputes between Baidu and a private healthcare association, and regulations on advertisements.This case illustrates how the search engine is involved in medical scams. We discuss the following aspects: 1) The business model of an IT search engine company 2) The trade-offs involved when an IT company heavily relies on marketing incomes for revenue growths 3) The needs to regulate online marketing.
机译：该教学案例说明了在线营销中的复杂性，特别是在医疗保健在线营销中。在寻求治疗信息时，它呈现挑战患者面临的挑战，以及患者可能会被泄漏的信息差，甚至诈骗。我们审查了搜索引擎巨头百度的作用。案件讨论了百度的收入模型，招标系统，百度和私立医疗协会之间的争议以及广告的规定。本案例说明了搜索引擎如何参与医疗诈骗。我们讨论了以下几个方面：1）IT搜索引擎公司的商业模式2）涉及的权衡涉及当IT公司严重依赖于收入增长的营销收入3）需要规范在线营销。

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