我国中小移动互联网广告企业融资问题研究——以WB移动互联网广告企业融资为例

声明

第1章 导论

1.1 研究背景

1.2 研究目的及意义

1.2.1研究目的

1.2.2研究意义

1.3研究的内容、方法和思路

1.3.1研究的内容

1.3.2研究的方法

1.3.3研究的思路

第2章 理论基础

2.1企业融资理论研究综述

2.1.1 现代资本结构理论综述

2.1.2企业融资渠道理论概述

2.2移动互联网广告概述

2.2.1移动互联网广告的概念

2.2.2移动互联网广告的表现形式

2.2.3移动互联网广告之于传统广告的比较优势

2.3我国移动互联网广告企业的发展

2.3.1我国移动互联网广告的发展历程

2.3.2我国移动互联网广告企业的现状

第3章 我国中小移动互联网广告企业融资现状与问题分析

3.1我国中小移动互联网广告企业现有融资渠道分析

3.1.1内源融资渠道及其分析

3.1.2.外源融资渠道及其分析

3.2我国中小移动互联网广告企业融资存在的问题分析

3.2.1企业融资市场化水平低

3.2.2企业融资渠道单一

3.2.3企业融资成本高

3.2.4企业融资来源不稳定

3.2.5银行融资渠道规模较小

第4章 案例分析：以WB移动互联网广告企业融资为例

4.1 WB移动互联网广告企业概述

4.1.1 WB移动互联网广告企业简介

4.1.2 WB移动互联网广告企业业务模式

4.2 WB移动互联网广告企业融资原因、融资模式及分析

4.2.1 WB移动互联网广告企业融资的原因

4.2.2 WB移动互联网广告企业融资模式

4.2.3 WB移动互联网广告企业不同生命周期阶段融资模式分析

4.3 WB移动互联网广告企业融资效果分析

4.3.1 WB移动互联网广告企业融资的成功经验

4.3.2 WB移动互联网广告企业融资目前存在的问题

第5章 进一步完善我国中小移动互联网广告企业融资的对策建议

5.1对政府部门的建议

5.1.1增加政策支持和资金支持

5.1.2加强创业风险投资体系的建设和完善

5.1.3发展和建立多层次资本市场体系

5.2对中小移动互联网广告企业的建议

5.2.1加强中小移动互联网广告企业自身经营能力

5.2.2企业应充分利用国家各种扶持政策

5.2.3企业应合理利用内源融资

5.2.4企业需加强自身信用制度建设

5.2.5选择新兴的融资渠道

结论与展望

参考文献

致谢