一汽-大众汽车有限公司新奥迪A6L市场营销策略案例研究

代理获取

页面导航

目录
摘要
著录项
相似文献
相关主题

摘要

在市场经济活动中，企业的市场营销工作是一切生产经营活动的起点，又是一切生产经营活动的终点，是企业管理最重要的组成部分。随着国外主要汽车厂商在中国投资力度的加大，中国汽车产能得到不断提升，中国的汽车市场已经彻底由卖方市场转化为买方市场。在现阶段和未来，汽车的销售比汽车制造更加重要也更加困难。汽车作为大件耐用消费品，其市场和营销方法不同于其它生活消费品。本文作者把战略管理、市场营销等理论知识与企业营销实践相结合，又对企业营销策略做综合分析，找出营销策略成功之处。
　　一汽-大众汽车有限公司是国内最大的汽车制造合资企业，每年销售各种品牌汽车近40万辆。2005年，一汽大众经过一年多的运行，引进欧洲2005年度畅销车型新奥迪A6L.。新奥迪A6L.是中国高档轿车C级市场划时代的旗舰产品、巅峰之作。它代表代表了时代精英的全新生活方式，带来了体现“性能”，与“设计”完美结合的物超所值的享受以及更多选择。体现奥迪全球的”突破科技，启迪未来”。2006年，新奥迪A6L的成功上市及一系列市场营销活动，逐步成为目前中国高档豪华轿车市场营销模式创新的楷模，通过这一新的营销策略向公众和媒体展示了新奥迪A6L的全球最新技术成就。。本文总结了我国汽车市场发展的现状、特点和挑战，分析了一汽-大众汽车有限公司新奥迪A6L上市的营销策略.，采取SWOT分析方法深入分析了我国乘用车市场和高档豪华轿车市场竞争态势。在此基础上对我国乘用车市场和高档豪华轿车市场进行细分，对不同用户的偏好进行调查研究，指出目标市场，对新奥迪A6L做出准确的市场定位，制定新奥迪A6L产品策略、价格策略、传播销渠道、营销策划方案。

著录项

作者
郝琢;
展开▼
作者单位

兰州大学;

展开▼
授予单位兰州大学;
学科工商管理
授予学位硕士
导师姓名杜漪;
年度 2008
页码
总页数
原文格式 PDF
正文语种中文
中图分类企业管理;
关键词
合资企业; 营销策略; 市场竞争; 产品定位;

相似文献

中文文献
外文文献
专利

1. 开拓进取,2010年迎接新挑战——专访一汽-大众汽车有限公司总经理安铁成 [J] . 昕文 . 汽车与驾驶维修（汽车版） . 2010,第004期
2. 动力工程设计的新尝试：一汽车—大众汽车有限公司15万辆轿车项目德国技术的 [J] . 王宗林 . 汽车工厂设计 . 1995,第002期
3. 以产能和信息化管理化解市场风险——一汽大-大众汽车有限公司总经理秦焕明访谈 [J] . 肖军 . 汽车与驾驶维修：维修版 . 2003,第012期
4. 再上征程一汽新奥迪A6L [J] . 刘远 . 轿车情报 . 2008,第11期
5. 一汽新奥迪A6L轿车授权进入系统 [J] . 杨旭 . 汽车维修技师 . 2005,第007期
6. 战略、组织文化与管理控制工具的运用方式——基于天津一汽丰田交互预算控制的案例研究 [C] . 高晨 ,汤谷良 . “中国企业管理案例论坛（2009）”暨“第三届中国人民大学管理论坛” . 2009
7. 一汽汽车直销中心市场营销策略案例研究 [A] . 李文智 . 2005

一汽-大众汽车有限公司新奥迪A6L市场营销策略案例研究

目录

摘要

著录项

相似文献

相关主题

期刊订阅