新媒体环境下的男性杂志性别形象研究——以台湾《男人志》和大陆《男人装》为分析样本

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随着新媒体的发展，新闻报刊上对于两性的讨论越来越开放。为研究性别现象，体察社会流行，本文以台湾男性时尚杂志《男人志》和大陆《男人装》的脸书（Facebook）、微博帖子为分析对象，以封面和人物报道类帖子为主要分析单位，进行量化和内容分析，搭建男女形象框架，分析两者构建的性别形象特点，背后的原因，以及对比视角下的两性形象框架。
　　研究发现，两者都有性别刻板印象的部分。《男人志》的封面类帖子中，男女两性主要性别形象符合性别刻板印象的构建机制；在人物报道上，男性与工作、技能话题相关，女性与情感、家庭关联。《男人装》的封面帖子中，男性偏向霸权型男性气质；人物报道上，女性多以“物化形象”出现；但在新媒体上，性别形象更多的是突破。《男人志》的突破体现在：人物报道上，男性偏向女性化；女性更多地呈现出独立自主的女强人形象。《男人装》的突破体现在：封面图片上，女性占多数，男性化气质明显；在人物报导上，男性呈现俊美、儒雅的女性化形象。
　　同时，性别构建不再单一化。总体上，台湾男性的气质偏向女性化，女性偏向独立；大陆男性总体稳健成熟，也有多元化的如“雅痞”等形象，女性多以物化形象出现，但也有她们与众不同的处事主张。在框架内容分析上，《男人志》表现为女性具有独立的气质，在公领域中占据顶尖位置；《男人装》表现为男性趋向女性化，打扮化妆不在话下，同时也成为时尚的引领者。
　　最后，两本杂志相比，男性形象气质可以分为力量型——儒雅型气质、审美型——独立型气质对抗模型。同时，杂志中的台湾男性比大陆男性保守，大陆男性更喜欢展示阳刚气质；女性方面，台湾女性比大陆更稍显保守、独立，而不论是大陆的男性和女性，在职业、身份和形象上相对来说更加多元百变。

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作者
许俊仟;
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作者单位

暨南大学;

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授予单位暨南大学;
学科传媒经济学
授予学位硕士
导师姓名范以锦;
年度 2016
页码
总页数
原文格式 PDF
正文语种中文
中图分类期刊编辑出版;传播理论;
关键词
男性杂志; 性别形象; 新媒体环境; 人物报道; 刻板印象;

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