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目录
1 绪论
1.1 研究背景
1.2 研究目的
1.3 研究意义
1.4 研究方法
1.5 研究创新点
1.6 研究内容和结构
2 文献综述
2.1 分享现实理论
2.2 个人目标取向
2.3 感知价值观一致性
3 研究假设
3.1 品牌分享与否和个人目标取向对品牌态度改变的影响
3.2 个人目标取向和感知价值观一致性对品牌态度改变的影响
4 研究设计与结果分析
4.1 实验一:品牌分享与否和个人目标取向对品牌态度改变的影响
4.2 实验二:个人目标取向和感知价值观一致性对品牌态度改变的影响
5 研究讨论、贡献和展望
5.1 研究讨论与结论
5.2 研究贡献
5.3 研究实践启示
5.4 研究局限和展望
参考文献
附录
致谢