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目录
第一章 绪论
1.1 研究背景
1.2 目前国内外的研究现状
1.3 研究意义与相关定义
1.4 研究方法及过程
第二章 健康类影视公益广告的特点
2.1政府为主的运作模式，社会团体、企业角色弱化
2.2“动之以情，晓之以理”的说服方式
2.3经济实力是制约广告时长的主要因素
2.4直接传达广告信息，无需受众进行“再加工”
2.5画面背景明亮鲜艳，传播氛围轻松活泼
2.6画面与画内（外）音相契合，加强传播效果
2.7说服方式与画内（外）音相契合，确保风格整体一致
第三章 健康类影视公益广告面临问题
3.1表现手法较为朴实、保守
3.2故事情节较弱，多采用象征暗喻方式
3.3鲜有传播久远的经典广告语，多雷同
3.4以名人代言的制作方式为主
3.5疾病类型的选取范围较窄
第四章 健康类影视公益广告制约因素分析
4.1.政府主导型的运作模式
4.2.传统思想束缚广告创意
4.3. 社会力量参与度较低、积极性不高
4.4. 当代受众的多元化健康需求
第五章 促进健康类影视公益广告发展的建言
5.1.借鉴他国较为成熟完善的公益广告运作模式
5.2.发散思维，打破广告创意环节中的禁锢
5.3.严格落实企业需履行的社会责任
5.4.发挥传统媒体与新媒体的“协同作用”
结语
参考文献
附录
致谢
