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第一章 绪论
1.1 研究背景
1.2 研究目的与意义
1.2.1 研究目的
1.2.2 研究意义
1.3 研究思路、内容及方法
1.3.1 研究思路
1.3.2 研究内容
1.3.3 研究方法
1.4 研究的难点和创新点
第二章 品牌价值相关理论国内外研究现状
2.1 品牌价值的组成及影响因素相关研究
2.1.1 品牌价值的定义
2.1.2 品牌价值的来源
2.1.3 品牌价值的构成及影响因素
2.2 品牌价值链相关的研究
2.2.1 品牌价值链的定义
2.2.2 品牌价值链相关理论的国内外研究
2.3 价值传递理论的相关研究
2.4 文献评述
第三章“生产商-零售商-顾客”品牌价值传递机制理论模型的构建
3.1“生产商-零售商-顾客”品牌价值传递研究模型框架
3.2“生产商-零售商-顾客”品牌价值传递研究模型维度的选取
3.2.1 基于生产商影响品牌价值的维度选取
3.2.2 基于零售商对品牌价值传递影响的维度选取
3.2.3 基于消费者的品牌价值维度
3.2.4“生产商-零售商-顾客”二环链条企业品牌价值传递理论实证模型
3.3 研究假设的提出
3.3.1 生产商对品牌价值传递的影响因素假设
3.3.2 零售商对品牌价值传递的影响因素假设
第四章“生产商-零售商-顾客”二环链条中品牌价值传递机制实证分析设计
4.1 数据分析方法
4.1.1 信度分析
4.1.2 效度分析
4.1.3 结构方程模型分析
4.2 研究对象
4.3 测量量表的开发
4.3.1 生产商对品牌价值传递影响因素变量
4.3.2 零售商对影响品牌价值传递影响因素变量
4.3.3 基于消费者对品牌价值的影响因素变量
4.4 问卷的预测试
4.4.1 问卷的效度分析
4.4.2 问卷的信度分析
4.5 预测试结论
4.5.1 实证模型的修正
4.5.2 对已提出假设进行修正
第五章 数据分析
5.1 调查问卷反馈基础信息描述性分析
5.2 调查问卷反馈数据的测量性分析
5.2.1 基于生产商对品牌价值传递影响因子模型的分析
5.2.2 基于零售商对品牌价值传递影响因子模型的分析
5.2.3 基于终端顾客对品牌价值传递影响因子模型的分析
5.3 整体模型结构性分析
5.3.1 模型构建
5.3.2 整体结构模型拟合度分析
5.3.3 路径的假设检验
第六章 研究结论与展望
6.1 研究结论
6.2 对我国家电销售的启示
6.3 研究不足与展望
6.3.1 研究不足
6.3.2 后续研究展望
参考文献
附录
致谢
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