文摘
英文文摘
第一章 绪论
11.1 研究的背景和意义
1.1.1 研究的背景
1.1.2 研究的意义
1.2 相关理论综述
1.2.1 国外市场营销策略理论综述
1.2.2 国内市场营销策略理论综述
1.2.3 国内有关花卉市场营销策略研究综述
1.3 研究的内容和方法
1.3.1 研究的内容
1.3.2 研究的方法
1.4 研究的技术路线及主要创新之处
1.4.1 研究的技术路线
1.4.2 主要创新之处
第二章 南宁市花卉市场营销现状及存在问题分析
2.1 南宁市花卉市场概况
2.1.1 南宁市花卉市场界定
2.1.2 南宁市花卉市场发展现状
2.2 南宁市花卉市场供求情况分析
2.2.1 南宁市花卉市场需求情况分析
2.2.2 南宁市花卉市场供应情况分析
2.2.3 南宁市花卉市场供求缺口分析
2.3 南宁市花卉经销商市场营销现状
2.4 南宁市花卉经销商市场营销存在的问题
第二章 南宁市花卉经销商市场营销环境分析
3.1 宏观环境分析
3.1.1 人口环境分析
3.1.2 经济环境分析
3.1.3 社会文化环境分析
3.2 微观环境分析
3.2.1 替代品的威胁
3.2.2 供应商讨价还价的能力
3.2.3 客户讨价还价的能力
3.2.4 行业竞争分析
3.3 SWOT分析
3.4.1 优势分析
3.4.2 劣势分析
3.4.3 机会分析
3.4.4 威胁分析
3.4.5 SWOT分析结论
第四章 南宁市花卉经销商市场定位
4.1 南宁市花卉市场的细分
4.1.1 按地理变量细分
4.1.2 按人口变量细分
4.1.3 按购买行为变量细分
4.2 南宁市花卉经销商的目标市场选择
4.3 南宁市花卉经销商市场定位
第五章 南宁市花卉经销商市场营销策略
5.1 产品策略
5.1.1 产品选择
5.1.2 产品的组合和搭配.
5.2 价格策略
5.2.1 影响花卉价格的因素
5.2.2 花卉价格的基本策略
5.3 渠道策略
5.4 促销策略
5.5 品牌策略
5.5.1 花卉经销商品牌在营销中的作用
5.5.2 花卉经销商品牌设计
5.5.3 花卉经销商品牌宣传
5.5.4 花卉经销商品牌推广
5.6 网络营销策略
第六章 南宁市花卉经销商市场营销策略实施保障措施
6.1 发挥花卉协会的营销助推作用
6.2 完善营销组织体系
6.2.1 营销组织结构
6.2.2 营销组织制度
6.3 完善营销绩效考核和激励机制
6.3.1 营销绩效考核
6.3.2 营销激励机制
6.4 加强客户资源管理
结束语
参考文献
致谢
攻读学位期间发表论文目录
