摘要
一 引言
(一)研究背景
(二)研究意义
(三)研究内容与方法
(四)创新点与不足
二、价格战理论回顾
(一)概念界定
(二)“价格战”相关研究
1、我国价格战相关研究
2、国外对价格战的研究
(三)价格竞争的理论依据
1、供求理论
2、弹性理论
3、生命周期理论
4、竞争理论
5、产权理论
6、无摩擦交易理论
三、价格战发生的原因
(一)基于行业角度的分析
1、产品同质化
2、厂商规模效应
3、行业利润
(二)基于企业角度的分析
1、增加市场份额
2、薄利多销
3、提高行业集中度
4、投资者的推动作用
(三)基于政府角度的分析
四、案例研究
(一)B2C电子商务行业现状分析
1、我国网络市场的规模与容量
2、我国B2C电子商务的整体发展状况
3、我国电子商务的发展模式
4、我国主要B2C电子商务行业竞争状况
(二)苏宁、京东案例分析
1、苏宁、京东公司简介
2、京东、苏宁财务状况及核心竞争力对比分析
3、苏宁京东价格战原因分析
4、苏宁京东价格战的动态博弈分析
五、价格战效应分析
(一)价格战对行业的影响
(二)价格战对企业影响
(三)价格战对供应商的影响
(四)价格战对消费者的影响
(五)价格战对技术创新的影响
六、总结
(一)价格战应对策略
1、建立价格联盟
2、差异化竞争战略
3、政府监管控制
4、加强物流建设
5、加强与消费者的感情传达
(二)研究展望
参考文献
致谢
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