声明
摘要
绪论
(一)研究背景及意义
(二)主要研究内容及研究思路
(三)主要研究方法
第一章品牌及品牌战略初探
(一)品牌的定义和内容
1.品牌的由来
2.品牌的定义
3.品牌的特征
4.品牌的作用
5.品牌的构成
(二)品牌战略的含义和内容
1.品牌战略的含义
2.品牌战略的内容
(三)实施品牌战略的意义
1.实施品牌战略是国民经济发展的重要举措
2.实施品牌战略是企业竞争的必然选择
3.实施品牌战略是企业迎接挑战的要求
第二章轮胎行业发展的历程及现状
(一)国外轮胎业的发展和现状
1.主要国家和地区发展情况
2.主要生产厂家
(二)国内轮胎业的发展
1.产销两旺
2.成本优势促进出口
3.产品结构继续优化
(三)民族轮胎企业的机遇与挑战
1.民族轮胎企业发展的机遇
2.民族轮胎企业发展面临的挑战和问题
第三章品牌战略中国轮胎业的可持续发展之路
(一)实施品牌战略是中国轮胎业可持续发展的必然选择
1.有利于形成差异化竞争优势
2.有利于扩大利润空间
3.有利于扩大资产规模
4.有利于提高与供应商和经销商的谈判实力
5.有利于提升经营管理水平
6.有利于吸引和利用外资，突破发展的屏障
(二)中国轮胎业的品牌战略选择
1.服务国内市场
2.坚持自主创新
3.做大做强，创国际知名的品牌
(三)中国轮胎业实施品牌战略应注意的几个问题
1.积极树立品牌意识
2.努力提高理论认识
3.正确选择战略
4.加强内部经营管理
5.注重品牌保护
第四章中国轮胎业品牌战略的实施
(一)品牌的质量保证
1.质量是品牌战略的基础
2.重视消费者的认知质量
3.质量管理与国际接轨
4.质量管理强调执行力
5.用质量保险打消顾客疑虑
(二)品牌的规模化
1.规模化是品牌战略的重要保证
2.整合资源突出民族轮胎企业品牌优势
(三)品牌的技术支撑
1.技术是品牌战略的支柱
2.科技创新体制化
3.加大科技投入
4.建立技术协作联盟
5.加速技术改造
(四)品牌的营销优化
1.扩大营销网络完善营销方式
2.开展名牌服务，稳定市场占有率
(五)品牌的传播策略
1.品牌传播是品牌战略的重要手段
2.重视品牌商标名称的设计
3.广告保持经常性和针对性
4.从宣传产品转向宣传品牌、宣传企业
5.注重品牌的公关传播
第五章贵州轮胎股份有限公司品牌战略实例分析
(一)企业概述
(二)实施品牌战略的情况
1.强化质量管理体系的长期有效运行
2.强化科技开发和产品质量的持续改进
3.强化经销商和用户轮胎使用知识培训
4.强化售后服务网络的完善和服务技能培训
(三)存在的问题
1.缺乏深度的品牌意识
2.缺乏品牌价值提升的有效手段
3.缺乏品牌发展的系统规划
4.缺乏品牌保护
5.缺乏品牌宣传
(四)小结
结语
致谢
参考文献
附录
