声明
摘要
绪论
第一章 肯德基电视广告的话语建构目标
第一节 产品形象的建构
第二节 品牌形象的建构
第二章 广告话语的艺术表现策略之清新美好的叙事格调
第一节 快乐温馨的拟态环境塑造
第二节 深入人心的互文性表达
第三节 寻唤造梦的意识形态建构
一、营造美好生活，不懈寻唤造梦
二、推出实惠价格，满足求廉心理
第三章 广告话语的艺术表现策略之不断膨胀的虚幻欲望
第一节 强制驱动的他者欲望
第二节 永不满足的主体幻想
第四章 广告话语的艺术表现策略之身临其境的话语语境
第一节 契合时机的话语语境
第二节 语境的解构与重构
结语
注释
参考文献
附录
致谢
攻读学位期间取得的科研成果清单
