基于情绪评价理论的目的地形象对游客行为意愿影响的研究——以新乡南太行旅游度假区为例

摘要

第一章 绪论

1．1 研究背景

1．2 研究目的

1．3 研究意义

1．3．1 理论意义

1．3．1 实践意义

1．4 研究方法

1．4．1 文献查询法

1．4．2 实地调研法

1．4．3 定性分析与定量分析相结合

1．4．4 网络调查法

1．5 研究内容与框架

1．6 研究的创新之处

1．6．1 研究视角的创新

1．6．2 研究模型的创新

第二章 相关理论与文献综述

2．1 文献综述

2．1．1 目的地形象研究

2．1．2 游客行为意愿研究

2．1．3 积极情绪研究

2．2 相关理论

2．2．1 情绪评价理论

2．2．2 消费者行为学理论

2．2．3 满意度理论

第三章 研究区域概况

3．1 南太行旅游度假区概况

3．2 南太行旅游度假区旅游资源概况与分析

3．2．1 南太行旅游度假区旅游资源概况

3．2．2 南太行旅游度假区旅游资源分析

3．3 南太行旅游度假区旅游形象定位与营销分析

3．3．1 南太行旅游度假区旅游形象定位分析

3．3．2 南太行旅游度假区旅游形象营销分析

第四章 研究设计

4．1 研究对象

4．2 模型构建

4．2．1 已有研究模型

4．2．2 本研究模型

4．3 研究假设

4．3．1 目的地形象与积极情绪、满意度、行为意愿关系的假设

4．3．2 积极情绪与满意度、行为意愿关系的假设

4．3．3 满意度与行为意愿关系的假设

4．4 变量界定

4．5．1 目的地形象的测量

4．5．2 积极情绪的测量

4．5．3 满意度的测量

4．5．4 行为意愿的测量

4．6 问卷设计与数据收集

4．6．1 问卷的设计

4．6．2 问卷的预调研

4．6．3 问卷的发放与回收

第五章 数据分析与结果

5．1 描述性统计分析

5．2 信度分析

5．2．1 量表整体信度分析

5．2．2 各变量信度分析

5．3 因子分析

5．4 结构方程模型与假设检验

5．4．1 结构方程模型构建

5．4．2 结构方程模型的修正

5．4．3 实证结果分析

第六章 研究结论与展望

6．1 研究结论

6．2 对新乡南太行旅游度假区的管理启示

6．2．1 重视南太行旅游度假区形象设计和景区居民参与

6．2．2 激发游客积极情绪，提高游客的行为意愿

6．2．3 完善景区基础设施，保证景观的协调一致性

6．2．4 充分利用新媒体等资源，进行立体化营销推广

6．2．5 加大培训力度，提高经营管理水平

6．3 研究展望及局限

6．3．1 研究局限

6．3．2 研究展望

参考文献

致谢

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附录

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