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绪论
研究目的与意义
文献综述
研究方法
结构安排
1 报纸分类广告概述
1.1 分类广告的概念
1.1.1 分类广告的定义
1.1.2 报纸分类广告的特点
1.2 报纸分类广告的历史沿革
1.2.1 西方国家分类广告的发展历程
1.2.2 我国报纸分类广告的发展历程
2 我国报纸分类广告的经营状况与经营模式
2.1 我国报纸分类广告经营现状
2.1.1 都市报——引领报纸分类广告发展
2.1.2 生活服务类周报——培育报纸分类广告市场
2.2 我国分类广告经营存在的问题
2.3 我国报纸分类广告的运营模式
3 网络媒体对报纸分类广告的冲击
3.1 威胁报纸分类广告的在线分类广告
3.1.1 在线分类广告的定义
3.1.2 在线分类广告的出现
3.2 在线分类广告的竞争优势
3.3 网络媒体对报纸分类广告的冲击
4 网络媒体冲击下的报纸分类广告经营策略
4.1 国外分类广告经营经验
4.1.1 美国报纸分类广告的主要特点
4.1.2 美国报业应对在线分类广告的对策
4.2 我国报纸分类广告经营策略
4.2.1 产品策略
4.2.2 价格策略
4.2.3 渠道策略
4.2.4 推广策略
结语
参考文献
个人简历、在学期间发表的学术论文与科研成果
致谢
