基于品牌定位分析的产品识别设计研究

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目录

第1章 绪论

1.1 课题研究背景

1.2 国内外研究现状

1.3 课题研究目的及意义

1.4 课题研究的内容

第2章 品牌定位分析的研究

2.1 品牌的定义和作用

2.2 品牌定位分析的基本内容

2.3 品牌定位分析的结构研究

2.4 本章小结

第3章 产品识别设计的研究

3.1 产品识别的基本概念

3.2 产品识别的表现方式

3.3 产品识别设计的结构研究

3.4 本章小结

第4章 基于品牌定位分析的产品识别设计过程模型研究

4.1 品牌企业、品牌定位、产品识别与目标客户的关系研究

4.2 作为桥梁的品牌价值与品牌形象

4.3 基于品牌定位分析的产品识别设计过程模型

4.4 本章小结

第5章 基于品牌定位分析的产品识别设计的实践

5.1 东风风神的品牌定位分析

5.2 东风风神的品牌价值与品牌形象

5.3 东风风神的产品识别设计

5.4 本章小结

结论

参考文献

攻读硕士期间发表的论文和取得的科研成果

致谢

附录