声明
1 绪论
1.1 研究背景
1.2 研究意义
1.3 研究方法
1.3.1 文献分析法
1.3.2 个案研究法
1.3.3 内容分析法
1.3.4 比较研究法
1.4 研究现状
1.4.1 国内微信公众号研究现状
1.4.2 国外微信公众号研究现状
1.5 研究重难点
1.5.1 重点
1.5.2 难点
2 大学出版社微信公众号概况
2.1 社交媒体时代大学出版社的营销转型
2.2 大学出版社微信公众号运营概况
2.2.1 大学出版社微信公众号运营现状
2.2.2 大学出版社微信公众号内容类型及特点
2.2.3 大学出版社微信公众号运营效果
2.3 华中科技大学出版社微信公众号概况
2.3.1 华中科技大学出版社微信公众号简介
2.3.2 华中科技大学出版社微信公众号运营效果
3 华中科技大学与清华大学出版社公众号内容比较
3.1 内容推送次数
3.2 内容推送时段
3.3 内容选题分布
3.4 内容版面编排
4 华中科技大学与清华大学出版社公众号运营策略比较
4.1 定位策略
4.2 选题策略
4.2.1 借势热点抓眼球
4.2.2 名人效应引流量
4.2.3 书目推荐满需求
4.3 传播策略
4.3.1 固定时间推送
4.3.2 引导用户分享
4.3.3 标题引人入胜
4.3.4 呈现方式多样
4.4 互动策略
5 华中科技大学出版社微信公众号的发展思考
5.1 华中科技大学出版社微信公众号的运营问题
5.1.1 定位模糊，品牌形象不够突出
5.1.2 内容原创性不够，相同内容重复推送
5.1.3 内容分散杂乱，与主体产品结构有所偏离
5.1.4 粉丝活跃度不高，宣传推广不够
5.2 华中科技大学出版社微信公众号的运营建议
5.2.1 明确自身定位，塑造个性品牌
5.2.2 优化文章内容，让读者保持阅读新鲜
5.2.3 分类整合内容，打造贴合出版社品牌的栏目
5.2.4 调整内容推送时间，全面推广微信公众号
5.3 大学出版社如何更好借力微信公众号推进发展
5.3.1 进行契合自身品牌的定位
5.3.2 打造优质的推送内容
5.3.3 强化与读者的有效互动
5.3.4 培养专业化的运营人才
结语
致谢
参考文献
附录 WCI测算方法
