网络趣缘群体对成员消费行为的影响方式分析——以乒乓球器材发烧友为例

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本文为探索性的定性研究，主要采取田野调查、个案访谈的方法，对资料运用电子文本分析法，力求把握网络趣缘群体是通过何种方式来影响成员的消费行为的。希望通过对该群体影响成员消费行为的特征的描述来透射出目前网络社会对人们行为的影响以及消费社会对个体消费欲望和行为的塑造。
　　本文以笔者所在的一个网络趣缘群体——“乒乓球器材发烧友”为例，选取一个典型个案，对其由一般乒乓球爱好者发展成为器材发烧友的各个阶段进行描述，归纳其消费行为和观念，对一个乒乓球器材发烧友的生成过程做了相对完整的展示。通过对精英乒乓球论坛器材讨论区成员的互动及论坛帖子的分析，归纳出网络趣缘群体对成员消费行为的影响方式主要有以下几种：树立群体价值观、文字和图片的暗示、成员的吹捧和群体的奖励、打击异己以及线下体验等；通过与一般性趣缘群体的比较，归纳出网络趣缘群体具有跨域时空性，匿名性、文字化和图片化的交流形式等特征；这些特征进一步使网络趣缘群体对成员消费行为的影响有了其独特性，其特点如下：对成员控制力更高、对成员影响力更大、对消费自我认同的形塑更有力以及参照群体选择度更大。最后，文章对网络对人们行为的影响以及消费社会对个体消费行为以及消费欲望的塑造过程做了简单讨论。

著录项

作者
周洋;
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作者单位

华中科技大学;

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授予单位华中科技大学;
学科社会学
授予学位硕士
导师姓名郑丹丹;
年度 2011
页码
总页数
原文格式 PDF
正文语种中文
中图分类信息经济学;消费与积累;
关键词
网络趣缘群体; 器材发烧友; 消费行为; 乒乓球器材; 线下体验; 价值观;

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