声明
摘要
插图索引
附表索引
第1章 绪论
1．1 选题背景及意义
1．1．1 选题背景
1．1．2 选题意义
1．2 文献综述
1．2．1 国外相关研究现状
1．2．2 国内相关研究现状
1．2．3 国内外相关研究评价
1．3 概念界定与研究对象
1．3．1 会展品牌化相关概念
1．3．2 中小城市界定
1．4 研究内容及方法
1．4．1 研究内容
1．4．2 研究方法
1．5 研究创新点
第2章 中小城市会展品牌化发展现状
2．1 中小城市会展品牌化发展现状
2．1．1 展览馆现状
2．1．2 会展项目现状
2．1．3 展会主体现状
2．2 中小城市会展品牌化发展中存在的问题
2．2．1 展会规模化效应低
2．2．2 展会与地方优势产业结合不够
2．2．3 展馆及配套设施不健全
2．2．4 从业人员专业化程度不高
2．2．5 知名度高的展会较少
2．3 中小城市会展品牌化的必要性
2．3．1 品牌展会有利于塑造城市形象
2．3．2 品牌展会促进城市经济发展
2．3．3 品牌展会带动城市会展业发展
第3章 中小城市会展品牌化发展策略
3．1 会展品牌化目标管理策略
3．1．1 品牌种子期注重展会主体的组建和市场调研
3．1．2 品牌成长期注重展会规模的进一步壮大
3．1．3 品牌成熟期注重展会外向度和国际知名度
3．2 会展品牌定位策略
3．2．1 展会市场定位
3．2．2 展会产品定位
3．2．3 展会品牌形象定位
3．3 会展品牌化媒介策略
3．3．1 在广告传播上注重提高展会知名度
3．3．2 在公共关系上注重树立展会品牌形象
3．3．3 在展会资料上注重体现展会规范化
3．3．4 在网络展览上注重最大化应用
3．4 会展品牌化保障策略
3．4．1 政府变主导为辅助
3．4．2 完善行业协会功能
3．4．3 会展企业为主体
第4章 威海市国际人居节品牌化发展研究
4．1 “国际人居节”发展概述
4．1．1 个案典型性分析
4．1．2 个案概述
4．2 国际人居节品牌化发展SWOT分析
4．2．1 人居节发展优势(S)
4．2．2 人居节发展劣势(W)
4．2．3 人居节发展机会(O)
4．2．4 人居节发展威胁(T)
4．2．5 建立SWOT矩阵得出结论
4．3 国际人居节品牌化发展策略
4．3．1 明确人居节品牌化目标
4．3．2 人居节产品定位
4．3．3 人居节品牌形象定位
4．3．4 人居节品牌化媒介策略
4．3．5 创新国际人居节品牌化营销方式
4．4 人居节品牌化发展保障策略
4．4．1 政府做好后台保障
4．4．2 企业逐步提高办展水平
结论
参考文献
附录 攻读学位期间所发表的学术论文目录
致谢
