媒介融合背景下广告策划创新研究

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论文说明：图表目录

声明

第1章绪论

1.1研究背景、目的与意义

1.2国内外研究状况

1.2.1国外研究状况

1.2.2国内研究状况

1.3课题研究方法

1.4论文构成及研究内容

第2章媒介融合的现状与发展趋势

2.1媒介融合的内涵与特征

2.1.1媒介融合的内涵

2.1.2媒介融合的特征

2.2媒介融合的表现形式

2.2.1传播技术的融合

2.2.2传播内容的融合

2.2.3传播机构的融合

2.3媒介融合的发展趋势分析

2.3.1高技术的深度融合

2.3.2人性化的内容服务

2.3.3高便捷的互动终端

第3章媒介融合对广告策划的影响

3.1媒介融合对广告目标受众的影响

3.1.1目标受众的群体分化

3.1.2目标受众的终端控制

3.2媒介融合对广告定位的影响

3.3媒介融合对广告信息的影响

3.3.1广告主题的贴切性

3.3.2诉求方式的差异性

3.3.3创意方法的灵活性

3.3.4表现手法的适应性

3.4媒介融合对广告媒介的影响

3.4.1新旧媒体的选择与整合

3.4.2新旧媒体的投放与发布

第4章媒介融合背景下广告策划创新的内容和模式

4.1媒介融合背景下广告策划创新的内容

4.1.1市场调查的创新

4.1.2广告定位的创新

4.1.3创意表现的创新

4.1.4媒体投放的创新

4.2媒介融合背景下广告策划创新的模式

4.2.1整合型模式

4.2.2持续型模式

第5章个案分析： “诺基亚”音乐手机广告策划实践与创新

5.1“诺基亚”音乐手机广告策划的实践

5.2“诺基亚”音乐手机广告策划的创新

结 论

参考文献

附录:

致 谢