谈新经济时代背景下服装奢侈品品牌营销策略

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本文主要论述了在新经济时代背景下，在全球范围内，服装奢侈品品牌的各种营销策略和经营手段，主要从时代背景、品牌构建、营销策略、消费心理、品牌危机五大方面入手，进行深入的研究和分析。
　　本文的研究目的致力于：在目前的时代背景和经济趋势之下，通过对目前行业最先进的代表-国际项级奢侈品牌的研究，剖析它们的各种营销策略，总结它们品牌成功的经验，分析它们商业运作的优势和劣势，以及预测它们未来发展的趋势，归纳出一套适用于服装奢侈品品牌运作的方法和理论。
　　本文的研究方法主要是：大量搜集品牌实际运作案例和数据，从品牌运营的多方面入手进行分析，用客观的、科学的方法对服装奢侈品牌进行深入的调查、研究，力争做到全面、精准和实用。
　　本文的最终结论是：服装奢侈品行业不是一朝一夕就可以快速形成的，它需要良好的宏观经济背景、多年的历史积淀和文化渗透，以及成功的符合时宜的商业运作，这些方面缺一不可。服装奢侈品牌的营销策略是随着时代的发展变化而不断演变的，营销策略时刻需要更新、调整、与时俱进，才能奠定百年基业、令品牌经久不衰。
　　希望本文的研究成果，能够引起一些致力于研究国际服装奢侈品牌的行业同仁，以及对此领域有兴趣的人士的共鸣和交流；也希望给我国目前需要耗费大量资源的、低产品附加值的、以加工制造为主的服装行业，寻求出一条突破之路，为国内服装品牌未来的发展提供一些有参考价值的见解。

著录项

作者
程明月;
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作者单位

湖南师范大学;

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授予单位湖南师范大学;
学科设计艺术学
授予学位硕士
导师姓名陈耕;
年度 2012
页码
总页数
原文格式 PDF
正文语种中文
中图分类服装;
关键词
服装行业; 奢侈品牌; 营销策略; 消费者心理; 市场环境;

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