基于市场细分理论的银泰红城广告媒体选择调整策略研究

声明

第1章 绪论

1.1 研究背景

1.2 研究意义

1.2.1 实践意义

1.2.2 理论意义

1.3 国内外研究现状

1.3.1 国内研究现状

1.3.2 国外研究现状

1.4 研究方法与内容

1.4.1 研究方法

1.4.2 研究内容及框架

第2章 市场细分理论及房地产常用广告选择

2.1 广告媒体选择一般理论

2.1.1 广告媒体理论

2.1.2 广告媒体选择理论

2.2 房地产广告媒体选择研究现状

2.2.1 房地产广告媒体选择策略

2.2.2 房地产广告媒体选择的基本原则

2.2.3 房地产广告媒体选择影响因素

2.2.4 整合营销传播背景下房地产广告的媒体组合策略

2.3 市场细分理论

2.3.1 市场细分的内涵

2.3.2 市场细分的过程

2.3.3 市场细分的方法

第3章 银泰红城广告投放现状及问题分析

3.1 银泰红城情况简述

3.2 银泰红城媒体投放出现的问题分析

3.2.1 银泰红城媒体选择现状

3.2.2 媒体选择现状的问题挖掘

3.2.3 银泰红城广告投放问题的原因探析

第4章 问卷调查与数据分析

4.1 调查内容的确定及问卷设计

4.1.1 调查内容的确定

4.1.2 问卷设计

4.2 调查方案与过程

4.2.1 调查对象

4.2.2 抽样方法

4.2.3 样本分布

4.3 数据分析

4.3.1 报刊类人群的聚类分析结果

4.3.2 电视类人群的聚类分析结果

4.3.3 电台类人群的聚类分析结果

4.3.4 户外广告类人群的聚类分析结果

4.3.5 网络类人群的聚类分析结果

第5章 基于市场细分的银泰红城媒体及广告调整决策

5.1 银泰红城媒体受众市场细分结果

5.2 基于市场细分结果的媒体及广告调整决策

5.2.1 调整不同媒介的费用投入配比

5.2.2 增减媒体并调整费用投入配比

5.2.3 基于市场细分结果设计建立准客户数据库

5.2.4 基于市场细分结果的媒体选择策略

5.2.5 广告形式与媒体相适应的策略

第6章 结论及延伸意义

参考文献