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原创性声明和关于学位论文使用授权说明
第1章导论
1.1研究背景
1.2国内外研究现状与水平
1.3研究内容及方法
1.4科龙电器外部环境分析与评价
1.4.1科龙电器宏观环境分析
1.4.2科龙电器产品竞争状况分析(波特五力模型)
1.4.3白色家电行业消费趋势分析
1.4.4科龙公司冰箱空调产品机会与威胁综合评价
1.5科龙电器内部环境分析与评价
1.5.1科龙公司冰箱空调产品价值链各环节分析
1.5.2科龙公司冰箱空调产品核心竞争力分析
1.5.3科龙公司冰箱空调产品优势劣势分析评价
第2章家电行业营销渠道模式
2.1渠道的基本理论
2.1.1渠道的慨念
2.1.2渠道的设计
2.1.3渠道的管理
2.2家电行业营销渠道模式
2.3家电行业营销渠道冲突
2.4家电行业营销渠道管理
2.5中国家电行业营销渠道模式分析
2.5.1格力营销渠道模式：多个批发商组成的股份制的销售公司
2.5.2志高营销渠道模式：单一批发商的区域代理制
2.5.3海尔营销渠道模式：工贸公司
2.5.4美的营销渠道模式：事业部制
2.5.5不同营销渠道模式的比较分析
第3章科龙公司营销渠道选择
3.1科龙公司营销渠道的发展历史
3.2科龙公司营销渠道的现状
第4章科龙安微分公司阜阳地区营销渠道的应用
4.1阜阳地区市场环境的简介
4.1.1阜阳地区冰箱市场环境及状况
4.1.2阜阳地区空调市场环境及状况
4.2阜阳地区竞争品牌的渠道分析
4.2.1电冰箱渠道模式
4.2.2空调器渠道模式
4.3阜阳地区科龙营销渠道的建设
4.3.1营销网络的布局
4.3.2经销商的选择
4.4渠道的维护
第5章本文的创新点及结论
5.1本文的创新点
5.2结论与展望
参考文献
致谢
攻读学位期间主要的研究成果
