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声明
1.绪论
1.1问题提出
1.1.1我国强制拍卖的现状及存在问题
1.1.2研究意义
1.2文献综述
1.2.1拍卖理论研究现状
1.2.2服务营销理论研究现状
1.2.3供应商管理理论研究现状
1.2.4国外拍卖业巨头发展现状
1.3主要的研究内容与思路
1.3.1研究方法
1.3.2技术路线
1.3.4创新之处
2.中国拍卖行反向营销的相关理论
2.1政府市场行为研究
2.1.1政府市场行为的含义
2.1.2政府与市场关系的新解
2.1.3政府市场行为的特征
2.1.4政府市场行为的形式
2.2企业非市场行为研究
2.2.1企业非市场行为
2.2.2企业非市场环境
2.2.3企业非市场战略
2.3拍卖行反向营销理论研究
2.3.1拍卖行反向营销的内涵及必要性
2.3.2拍卖行反向营销的条件和实施
小结
3.中国目前的强制拍卖市场特征研究
3.1我国强制拍卖市场的宏观环境分析
3.1.1政治与法律环境
3.1.2经济环境
3.1.3社会文化环境
3.2我国强制拍卖市场的特征及行业环境分析
3.2.1强制拍卖市场特征
3.2.2拍卖行业环境
3.3强制拍卖的内涵
3.3.1强制拍卖的定义
3.3.2强制拍卖的委托人是司法机关
3.3.3强制拍卖的原则
3.3.4拍卖流程
3.4强制拍卖中委托机构的特征分析
3.4.1社会目标重于经济目标
3.4.2官僚主义和机关作风
3.4.3公益性行为和私利性行为并存
3.5强制拍卖中拍卖行面临的机遇、威胁及在交易中所处地位
3.5.1强制拍卖中拍卖行面临的机遇
3.5.2强制拍卖中拍卖行面临的威胁
3.5.3拍卖行在与委托机构交易中所处的地位
小结
4.拍卖行实施反向营销的产品和价格策略研究
4.1产品策略
4.1.1拍卖行的产品整体分析
4.1.2强制拍卖中拍卖行产品策略的实施
4.2价格策略
4.2.1定价方法
4.2.2有关强制拍卖的价格机制研究
4.2.3根据强制拍卖中标的不同类型实施价格策略
小结
5.拍卖行实施反向营销的传播及政府公关策略研究
5.1拍卖行的传播策略
5.1.1拍卖行的形象塑造
5.1.2拍卖行的信息传播
5.1.3拍卖行传播的媒介选择
5.2政府公关策略
5.2.1政府公关的内涵与原则
5.2.2拍卖行进行政府公关的具体策略
小结
6.结论与展望
6.1本文结论
6.2不足与展望
参考文献
致谢
