移动电子商务消费者购买决策偏好影响机理研究

声明

摘要

1 绪论

1．1 研究背景

1．2 研究意义

1．3 研究目的

1．4 技术路线

1．5 论文结构

2 相关理论及研究综述

2．1 移动电子商务

2．2 调节定向理论

2．2．1 调节定向理论的定义

2．2．2 调节定向的形成机理

2．2．3 调节定向对个体心理与行为的影响

2．2．4 调节定向的测量

2．2．5 调节定向相关理论的应用

2．3 享乐性／实用性分类体系

2．3．1 享乐性／实用性的基本概念

2．3．2 产品享乐性／实用性特征的测量

2．3．3 产品享乐性／实用性特征的应用

2．4 营销信息框架

2．4．1 信息框架的基本概念

2．4．2 营销信息框架的分类

2．5 决策偏好

2．5．1 决策偏好相关理论

2．5．2 决策偏好的测量

2．5．3 决策偏好的影响因素及应用

2．6 理论之间的关联研究

2．6．1 调节定向与享乐性／实用性分类体系的关联研究

2．6．2 调节定向与营销信息框架的关联研究

2．6．3 享乐性／实用性分类体系与营销信息框架的关联研究

3 概念模型与研究假设

3．1 问题提出

3．2 影响因素分析

3．2．1 个体动机风格——促进定向／预防定向

3．2．2 产品特征——享乐性／实用性

3．2．3 营销信息框架——积极营销信息框架／消极营销信息框架

3．2．4 因变量——移动电子商务消费者购买决策偏好

3．3 研究假设

4 研究方法与实验设计

4．1 研究方法

4．2 实验设计

4．2．1 实验思路

4．2．2 实验准备

4．3 预测试

5 实证分析

5．1 实验一：产品特征信息对不同动机风格消费者购买决策偏好的影响研究

5．1．1 样本特征分析

5．1．2 信度与效度检验

5．1．3 方差分析

5．1．4 实验一小结

5．2 实验二：产品特征与营销信息框架对不同动机风格消费者购买决策偏好的影响研究

5．2．1 样本特征分析

5．2．2 信度效度检验

5．2．3 方差分析

5．2．4 实验二小结

6．总结与展望

6．1 研究结论

6．2 研究启示

6．2．1 理论启示

6．2．2 实践启示

6．3 研究展望

致谢

参考文献

附录

硕士研究生期间发表论文

硕士研究生期间参加的科学项目