声明
摘要
第一章 问题提出与文献综述
1．1 问题提出
1．2 内隐态度的相关概念与研究
1．2．1 态度的概念
1．2．2 内隐态度的概念
1．2．3 内隐态度和外显态度的关系理论
1．2．4 内隐联想测验
1．2．5 内隐态度在消费者行为领域的相关研究
1．3 广告诉求方式相关概念与研究
1．3．1 广告诉求方式概念
1．3．2 理性诉求广告和感性诉求广告概念
1．3．3 理性诉求广告和感性诉求广告分类
1．3．4 广告诉求方式加工机制
1．3．5 广告诉求方式相关研究
1．4 认知需求相关概念与研究
1．4．1 认知需求概念
1．4．2 认知需求相关研究
1．5 研究目标与假设
1．5．1 研究目标
1．5．2 研究假设
第二章 研究方法
2．1 研究被试
2．2 实验材料
2．2．1 《大学生认知需求量表》
2．2．2 产品品牌
2．2．3 《广告语评定量表》
2．2．4 广告图片
2．2．5 内隐态度测量
2．2．6 《外显态度测量量表》
2．3 实验设计
2．4 实验过程
2．5 数据收集与处理
第三章 结果与分析
3．1 数据筛选
3．2 低认知需求组被试内隐态度与外显态度相关分析
3．3 高认知需求组被试内隐态度与外显态度相关分析
3．4 不同广告诉求方式对被试内隐态度影响
3．5 不同广告诉求方式对被试外显态度影响
3．6 认知需求与广告诉求方式的内隐态度的方差分析
3．7 认知需求与广告诉求方式的外显态度的方差分析
第四章 讨论
4．1 内隐态度与外显态度的关系是分离的
4．2 不同广告诉求方式对消费者内隐态度及外显态度影响
4．3 认知需求和广告诉求方式对消费者内隐态度和外显态度影响
4．4 营销启示
4．4．1 广告诉求方式的运用
4．4．2 广告设计要考虑到目标客户的特点
第五章 结论、创新、不足与展望
5．1 结论
5．2 创新之处
5．3 不足与展望
参考文献
附录
致谢
