广告结论的明暗示程度对态度形成的影响:认知需求和消费者知识的扰动作用

张蕾; 高登第

首页> 中文期刊> 《当代经济科学》 >广告结论的明暗示程度对态度形成的影响:认知需求和消费者知识的扰动作用

广告结论的明暗示程度对态度形成的影响:认知需求和消费者知识的扰动作用

开具论文收录证明 >>

期刊封面封底目录下载 >>

文献代查 >>

页面导航

摘要
著录项
相似文献
相关主题

摘要

本文主要研究了认知需求和消费者知识在广告信息结论明暗示程度对态度形成的影响中所产生的扰动作用.参与实验的受访者共有360人.研究表明:相对于明示性的广告结论信息,高认知需求的消费者对暗示性的广告结论信息会产生较佳的态度;相对于暗示性的广告结论信息,低认知需求度的消费者会对明示性的广告结论信息产生较佳的态度.另外,相对于明示性的广告结论信息,低消费知识的消费者对于暗示性的广告结论信息会产生较佳的态度;但广告结论信息的明暗示程度不会影响高消费知识消费者的态度.还有,广告结论信息的明暗示程度不会影响高认知需求且具有高消费知识消费者的态度;反之相对于暗示性的广告结论信息,低认知需求且消费知识低的消费者对于明示性的广告结论信息会产生较佳的态度.

著录项

来源
《当代经济科学》 |2008年第4期|57-61|共5页
作者
张蕾; 高登第;
展开▼
作者单位

西安交通大学经济与金融学院经济学系陕西西安 710061;

台北实践大学企业创新与刨业管理研究所;

展开▼
原文格式 PDF
正文语种 chi
中图分类广告理论与方法;
关键词
广告信息结论明暗示程度; 信息; 认知需求度; 消费知识; 态度形成;

相似文献

中文文献
外文文献
专利

1. 高冷还是温情?温暖程度对消费者奢侈品广告态度影响 [J] . 谢志鹏 ,赵晶 . 珞珈管理评论 . 2017,第004期
2. 高冷还是温情?温暖程度对消费者奢侈品广告态度影响 [J] . 谢志鹏 ,赵晶 . 珞珈管理评论 . 2017,第004期
3. 品牌模仿类型对消费者决策的影响：基于认知需求与消费者知识的调节视角 [J] . 何利娟 ,金驰 . 商业研究 . 2014,第008期
4. 认知需求干扰下消费者社会化对品牌态度的影响研究 [J] . 王秀宏 ,辛已漫 ,马向阳 . 东北农业大学学报（社会科学版） . 2015,第005期
5. 网站生动性和互动性对消费者产品态度的影响——认知需求的调节效应研究 [J] . 范晓屏 ,韩洪叶 ,孙佳琦 . 管理工程学报 . 2013,第003期
6. 手机广告特性对消费者广告态度的影响研究 [C] . LEI Ming ,雷鸣 ,WANG Qing-hua . 第七届软科学国际研讨会 . 2012
7. 认知需求与广告诉求方式对消费者内隐态度及外显态度的影响 [A] . 车晓雯 . 2016

广告结论的明暗示程度对态度形成的影响:认知需求和消费者知识的扰动作用

摘要

著录项

相似文献

相关主题

期刊订阅