大学生身体自我与运动服装品牌选择态度的关系

代理获取

页面导航

目录
摘要
著录项
相似文献
相关主题

摘要

运动服装品牌的市场竞争愈演愈烈，而最大限度地满足消费者情感需求成为品牌赢得商机的得力法宝。自我是个体把自己当成像其他事物一样的客观对象所做出的知觉，是消费者情感需求的重要组成部分，并深刻影响消费者品牌选择态度。身体自我与整个自我紧密地联系在一起，在整个自我中起着整合的作用，它被看成是消费和交流的主体。根据“品牌与自我一致性”原理，本研究针对运动服装类商品提出假设，即大学生身体自我对运动服装品牌选择态度产生影响。
　　论文采用非概率抽样法，选取部分南京高校的在校大学生为调查对象，总有效样本数为296 人，依据调查获取数据，利用社会科学调查分析时普遍使用的程序完成数据整理与分析。
　　研究结果表明，大学生在身体自我各次级领域的满意度存在性别和专业差异。大学生对运动服装品牌的选择或者与实际身体自我的认知保持一致风格，或者用以达到理想身体自我的标准状态。
　　根据研究结果，本研究从运动服装品牌定位、产品营销和品牌传播等方面提出了该行业企业的品牌营销提供了发展建议。

著录项

作者
张兰欣;
展开▼
作者单位

南京师范大学;

展开▼
授予单位南京师范大学;
学科体育学；体育人文社会学
授予学位硕士
导师姓名邹玉玲;
年度 2009
页码
总页数
原文格式 PDF
正文语种中文
中图分类运动服装;
关键词
大学生; 运动服装; 品牌定位; 产品营销;

相似文献

中文文献
外文文献
专利

1. 大学生外显身体自我的现状及其与内隐身体自我的关系 [J] . 许有云 ,钱亚婷 ,何侃 . 中国心理卫生杂志 . 2017,第002期
2. 身体自我效能、锻炼态度对大学生体育自主创新能力的影响 [J] . 吴本连 ,李向朝 . 成都体育学院学报 . 2016,第002期
3. 大学生身体自我概念对锻炼态度的影响 [J] . 李明 ,陈诗强 . 玉林师范学院学报 . 2012,第005期
4. 大学生锻炼态度对身体自我描述的影响 [J] . 张玉强 ,徐晓飞 . 体育学刊 . 2010,第003期
5. 大学生身体自我与人际关系困扰的相关性 [J] . 胡雨葳 ,王尧尧 ,黄列玉 . 济宁医学院学报 . 2021,第006期
6. 民族传统体育专业大学生身体自我、学业自我与生活满意感关系 [C] . 贠小波 ,胡咏梅 . 第十届全国运动心理学学术会议 . 2014
7. 身体形态、素质与女大学生身体自我的关系 [A] . 范文 . 2020

大学生身体自我与运动服装品牌选择态度的关系

目录

摘要

著录项

相似文献

相关主题

期刊订阅