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区域品牌化中企业的文化认知及其对参与行为的影响

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经济与文化的全球化深刻影响和改变着每一个城市、地区和国家。在对资源、技术、旅游、商贸乃至居民等众多战略性资源日趋激烈的全球化竞争中，赋予区域鲜明特色使其有别于竞争者的区域品牌化俨然成为一个城市、地区乃至国家经济社会优势发展的差异化战略。然而，与日趋高涨的区域品牌化实践不同，现有理论研究尚缺乏对区域品牌化中各利益主体参与行为驱动要素与机理的探讨。鉴于此，本文基于制度理论的文化认知视角，运用质化研究方法与实证研究方法对区域品牌化中企业的文化认知的结构内涵及其对企业参与区域品牌化行为的驱动机理进行了探索性研究。
　　结果显示，区域品牌化中企业的文化认知由集体信念、传统规范、常规惯例和角色定位4个维度构成。其中，集体信念由成就自我、利益获取和愿景导向生成；传统规范包括情感归属、传统习俗和团结意识；常规惯例包括交互共识、内隐规范和思维取向；角色定位则源自责任意识、志愿意识和学习意识。
　　区域品牌化中企业的文化认知各维度对企业参与区域品牌化行为的影响研究结果表明，区域内企业的集体信念、传统规范、常规惯例和角色定位能积极促进企业参与区域品牌化。文化认知各维度对企业参与区域品牌化行为的积极影响力由大到小依次为角色定位、传统规范、集体信念、常规惯例。区域品牌化中企业的文化认知对企业参与行为，并进而对区域品牌化绩效有显著的积极影响。
　　本文所构建的区域品牌化中企业的文化认知4维度12因子多维结构模型，对区域品牌化中企业的文化认知结构内涵予以了科学揭示，为进一步深入认识和理解区域品牌化中企业的文化认知奠定了理论基础。本文所开发的区域品牌化中企业的文化认知对企业参与区域品牌化行为的驱动机理模型实证探明了区域品牌化中企业的文化认知对企业参与区域品牌化行为和区域品牌化绩效的驱动机理，能够为区域品牌建设提供理论指导。

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