声明
摘要
第1章 绪论
1．1 研究背景
1．2 国内外研究现状
1．2．1 国外网络经济学研究
1．2．2 国内网络经济学研究
1．3 水产品电子商务研究
1．3．1 水产品电子商务网站现状研究
1．3．2 水产品企业电子商务模式研究
1．3．3 水产品企业电子商务的商业策略研究
1．4 研究内容与研究方法
第2章 相关理论综述
2．1 营销渠道概念
2．2 营销渠道结构
2．2．1 长度结构
2．2．2 宽度结构
2．2．3 广度结构
2．3 营销渠道重要性
2．4 营销渠道管理
2．4．1 渠道管理过程中的设计机构
2．4．2 渠道管理过程中的选择成员
2．4．3 渠道管理过程中的渠道控制
2．5 电子商务相关理论
2．5．1 电子商务的概念
2．5．2 电子商务的特点和优势
第3章 辽宁省鲜活水产品市场营销渠道现状
3．1 鲜活水产品市场营销渠道现状特点
3．1．1 鲜活水产品市场营销渠道结构现状
3．1．2 鲜活水产品市场营销渠道运营现状
3．1．3 鲜活水产品市场营销渠道管理现状
3．2 鲜活水产品市场营销渠道存在的问题
3．2．1 鲜活水产品营销渠道运营模式比较传统
3．2．2 鲜活水产品营销渠道商综合素质较低
3．2．3 鲜活水产品营销渠道管理相对落后
第4章 基于互联网平台鲜活水产品市场营销渠道创新
4．1 基于互联网平台鲜活水产品市场营销渠道创新分析
4．1．1 理论分析
4．1．2 消费者需求分析
4．1．3 成本分析
4．1．4 电子商务发展前景分析
4．2 基于互联网平台鲜活水产品市场营销渠道创新
4．2．1 基于互联网平台的营销渠道结构创新
4．2．2 基于互联网平台的营销渠道运营模式创新
4．2．3 基于互联网平台的营销渠道管理创新
第5章 鲜活水产品市场营销渠道创新实施策略
5．1 渠道直供策略
5．2 物流保障策略
5．3 前置订单策略
5．4 渠道商激励策略
5．5 品质保障策略
第6章 结论与展望
参考文献
致谢
大连海事大学;
